Qué es el ‘swag gap’: las parejas de famosos que hacen del contraste su estilo
Por Maria Elena Castells Navarro — Portada
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Desequilibrio estético
Hailey y Justin Bieber, Taylor Swift y Travis Kelce o Selena Gomez y Benny Blanco demuestran que compartir vida no implica compartir armario
Justin y Hailey Bieber; Lana del Rey y su marido; y Benny Blanco y Selena Gómez, tres parejas que presumen de desequilibrio estético
Getty/ABACAPRESS/Instagram
Barcelona
20/09/2026 06:52 Síguenos en Google 0:00 0:00 0.5x 0.8x 1x 1.2x 1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR El audio de esta noticia está generado mediante Inteligencia Artificial
Hubo un tiempo en el que cuando veíamos a una pareja con estilos completamente opuestos decíamos que no pegaban ni con cola. Ahora, que somos más modernos, tenemos una expresión con más aura, que dirían los adolescentes: el swag gap, es decir, la brecha de estilo que aparece cuando dos personas comparten vida, pero no necesariamente armario, código estético ni siquiera la misma idea de lo que significa ir bien vestido.
El concepto se popularizó en redes en el 2025 y encontró en Hailey y Justin Bieber una especie de pareja fundacional del fenómeno. Ella puede aparecer con un vestido impecable, tacones y bien peinada; y él, al lado, con pantalones de chándal, una sudadera XXL, gorra y unas zapatillas enormes. En muchas de sus apariciones, ella parece preparada para una campaña de moda y él para bajar a comprar algo al supermercado. Y, contra todo pronóstico, la fotografía funciona. No porque sus looks combinen, sino precisamente porque no lo hacen.
Ahí está la gracia del swag gap. No habla únicamente de ropa. El swag -derivado de swagger (literalmente, pavonearse)- tiene que ver con la seguridad, la actitud y el carisma con los que alguien lleva aquello que lleva. También entran en juego el peinado, los accesorios, la postura y esa intangible capacidad para parecer que uno pertenece exactamente al lugar en el que está.
La expresión alcanzó una nueva dimensión gracias a la creadora de contenido estadounidense Brandy Schwechler, conocida en redes como Almondmilkhunni. En un vídeo publicado el año pasado, explicaba su temor a llegar a un sitio “con toda la onda” mientras su pareja aparecía detrás convertida, según su particular definición, en un desastre estético. Y aclaraba lo importante: no era solo cuestión de ropa. Era el aura, la energía.
Desde entonces, algunas parejas de famosos se han convertido en un improvisado catálogo de swag gaps. Y hay algo interesante en observarlas: la diferencia de estilo no siempre significa distancia. A veces es precisamente la manera que tienen dos personas de demostrar que no necesitan parecerse para funcionar como equipo.
La diferencia de estilo no siempre significa distancia; a veces es precisamente la manera que tienen dos personas de demostrar que no necesitan parecerse para funcionar como equipo
Si hay alguien que ha llevado el swag gap hasta sus últimas consecuencias es Adam Sandler. El actor ha convertido su manera de vestir en un fenómeno propio, el llamado Sandlercore: sudaderas anchas, camisetas enormes, pantalones deportivos, bermudas y zapatillas. Todo ello con la filosofía de ponerse lo que resulta cómodo. Su mujer, Jackie Sandler, tiene un armario que se encuentra en el polo opuesto al de su marido. Vestidos sofisticados, tacones, maquillaje cuidado y una estética de alfombra roja mucho más convencional. En algunas de sus apariciones en la alfombra roja, ella parece estar entrando en una gala; él, saliendo del gimnasio.
Taylor Swift y Travis Kelce ofrecen una versión más sofisticada de la brecha. La cantante se mueve con soltura entre el preppy, el vintage y el glamour de alfombra roja. Por su parte, el deportista ha desarrollado una identidad mucho más exuberante. El jugador de los Kansas City Chiefs no tiene miedo a los estampados, los colores fuertes, las texturas llamativas o los accesorios grandes. En el caso del matrimonio, aunque la diferencia existe, parece que hay una coordinación sutil.
En esta versión más diplomática del swag gap también podemos situar a Selena Gómez y Benny Blanco. Ella suele apostar por siluetas sofisticadas mientras que él presume de aspecto desaliñado y en ocasiones estridente.
Pocas imágenes resumen mejor el concepto que Lana Del Rey junto a su marido, Jeremy Dufrene. Ella parece salida de una película antigua: vestidos vaporosos, encajes, lazos, plumas y una estética que mezcla el glamour del viejo Hollywood con el romanticismo sureño. Él, por el contrario, conserva una imagen mucho más funcional. Como guía de botes turísticos en los pantanos de Luisiana, su armario responde más a la practicidad que a las tendencias: chaquetas sencillas, camisetas, gorras y prendas informales. El contraste es tan evidente que convierte la diferencia en parte de su encanto.
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El caso de Kanye West y Bianca Censori es diferente porque aquí la estética de ambos parece formar parte de un mismo universo, aunque se manifieste de maneras distintas. Mientras ella reduce el cuerpo a una silueta casi abstracta, él tiende a envolverlo en capas, volúmenes y prendas que lo ocultan.
El swag gap plantea una idea liberadora: la pareja ya no tiene por qué presentarse como una unidad estética, sino que la complicidad está en la libertad de que cada uno conserve su estilo.
Elena Castells
Periodista. Trabaja en La Vanguardia desde 1996. Actualmente es redactora en la sección de Gente, donde escribe sobre asuntos del corazón; anteriormente en Vivir (1996-2006), el suplemento ES (2006-2010) y Opinión (2010-2018)
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