Estel Grupo: Innovar más allá del metal
Por Raquel Quelart Gómez — Portada
Estel Grup: Innovar más allá del metal
Detrás de la empresa
La empresa crece y diversifica su negocio hacia los sectores Agro Tech y de tecnología de sensores aplicada al ‘fitness’
Montserrat Subirana, directora ejecutiva y propietaria de Estel Grup
Miquel Gonzalez / Shooting
Barcelona
21/09/2026 06:00 Actualizado 21/09/2026 08:54 Síguenos en Google 0:00 0:00 0.5x 0.8x 1x 1.2x 1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR El audio de esta noticia está generado mediante Inteligencia Artificial
La historia de Estel Grup demuestra que una transición familiar bien gestionada puede convertirse en mucho más que un relevo generacional. Montserrat Subirana capitanea este grupo empresarial metalúrgico fundado hace 52 años después de que su padre, Pere Subirana, le pasara el testigo hace casi dos décadas.
“Decidí dejar mi trabajo en el sector del deporte para ayudarlo, a pesar de que hasta entonces nunca me había involucrado en la empresa”, reconoce la actual directora ejecutiva y única propietaria del holding, que es licenciada en INEF. La matriz (Estel) se dedica al diseño y fabricación de piezas para diferentes sectores y a la estampación de metales no férreos (cobre, latón y aluminio).
El holding familiar, con más de medio siglo de trayectoria, busca afianzarse en el mercado europeo
Sin embargo, una década más tarde de tomar las riendas, Subirana decidió apostar por nuevas líneas de negocio más allá del metalúrgico por las dudas que le suscitaba el futuro del sector ante la fuerte competencia procedente de otros países europeos y asiáticos. La idea surgió después de absorber en el 2016 un cliente especializado en la producción de piezas para el sector de la agricultura. “Nos dimos cuenta que podíamos crear una línea tecnológica a partir de esas piezas”, relata Subirana. Así fue como, bajo el paraguas de Estel, nació la startup Waatic, que actualmente representa alrededor de un 8% de la facturación global del grupo, que el año pasado ascendió a 9,3 millones de euros, un 12% más que en el 2024. De cara a este año, el holding prevé llegar a la cifra récord de 10,2 millones.
Su división Agro Tech comercializa un sistema de control inteligente con una plataforma de software propia para controlar en cultivos la dosificación de los productos fitosanitarios. La tecnología está pensada para ahorrar costes y tiempo al agricultor con foco en grandes productores de Latinoamérica y Europa.
Paralelamente, con el objetivo de incorporar de algún modo su vocación por el deporte a su faceta empresarial, en el 2016 Subirana impulsó el desarrollo de un sensor inalámbrico para trabajar la fuerza muscular y monitorizar los datos a través de una aplicación. En un par de años estaba lista la tecnología, dirigida a entrenadores personales y fisioterapeutas.
“Hemos acabado produciendo estaciones de entrenamiento inteligentes para centros de fitness ”, agrega la directora ejecutiva del grupo. El sistema, comercializado bajo la marca Suiffland, guarda los datos de cada usuario y guía los entrenamientos de manera personalizada. La división tiene sede en Sant Feliu y showroom en Barcelona y Madrid.
En su hoja de ruta, Estel Grup, con una plantilla que ronda los 60 empleados, quiere seguir expandiéndose y consolidarse en Europa, sobre todo después de detectar a raíz de la pandemia una mayor disposición por parte de las empresas a reducir su dependencia de proveedores de mercados asiáticos.
Raquel Quelart
Raquel Quelart (Barcelona, 1982) es licenciada en Periodismo por la UAB. Desde el 2009 forma parte de La Vanguardia donde escribe en la sección de Economía y presenta el podcast ‘Bolsillo’. Autora del libro de finanzas ‘Cuida tu bolsillo’
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