Cappuccino pro

Por Murillo Ferreira Pinto — Carta Capital

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A Melitta anunciou o Cappuccino Melitta Protein, em sachês de 20 gramas, com sabor chocolate. Segundo a empresa, cada dose fornece 10 gramas de proteína, 73 calorias e não tem adição de açúcares. Pode ser preparado quente ou gelado e chegará aos supermercados e ao comércio eletrônico da marca. A aposta combina praticidade e apelo nutricional para ampliar o consumo no café da manhã e nos lanches. A categoria tem concorrentes: a 3 Corações oferece o cappuccino pronto Power Whey, com 15 gramas de proteína por embalagem e zero lactose. Já a Essential Nutrition vende o Cappuccino Whey, suplemento em pó com café, cacau e canela, que entrega 22 gramas de proteína por dose de 30 gramas.

Imagem: Internet Archive

Anta na Puma – Parece o início de uma parábola, mas é a nova investida de uma marca chinesa.
A Anta, gigante de produtos esportivos da China, concluiu a compra de 29,06% da Puma por 1,51 bilhão de euros, tornando-se a maior acionista da fabricante alemã. A fatia pertencia à Artemis, da família Pinault. A operação amplia a presença global da Anta e reforça seu portfólio em futebol, automobilismo e corridas. O grupo pretende apoiar
a recuperação da Puma com experiência em gestão de marca e do varejo.

Timão Shopee – A Shopee é a nova patrocinadora master do Corinthians para os jogos finais do Campeonato Brasileiro. Anunciado no domingo 11, o acordo coloca a plataforma de comércio eletrônico no principal espaço da camisa. A marca apareceu na camisa do time na derrota de 4 a 1 para o Palmeiras. A parceria inclui exposição nos painéis de LED da Neo Química Arena e nos canais digitais do clube, além de descontos na compra de camisas pela plataforma. Os valores do contrato não foram divulgados pelo clube.

Imagem: iStockphoto

Força e relaxamento – A Smart Fit, maior rede de academias do País, fechou acordo para comprar até 20% do Buddha Spa por, no máximo, 32 milhões de reais, com opção de elevar a fatia a 30%. O grupo tem mais de 2,2 mil academias em 16 países. Já a rede de spas reúne 149 unidades em 12 estados, das quais 96% são franquias. O negócio amplia a atuação da Smart Fit em saúde e bem-estar. Para o Buddha Spa, a entrada da sócia alavanca a expansão internacional, que começa por Santiago, no Chile, com meta de cem unidades na América Latina em cinco anos.

A rede Shake Shack, inspirada no musical, chega ao Brasil

Imagem: iStockphoto

Shake Shack, rede de restaurantes norte-americana que tenta recuperar a imagem dos estabelecimentos de beira de estrada, chega ao Brasil no primeiro semestre de 2027. O negócio tem a participação da Bold, dona da operação local do Outback. O plano prevê ao menos 40 unidades até 2036, sob gestão da parceira. O negócio nasceu em Nova York, de um carrinho de cachorro-quente criado por Danny Meyer, em 2001, para a exposição I Love Taxi, no contexto da revitalização do Madison Square Park. A reforma foi concluída em junho daquele ano. Após três verões, o carrinho deu lugar a um quiosque permanente, em 2004. Meyer segue no negócio como presidente do conselho de administração. A marca foi inspirada no filme Grease. Na cena final, os personagens de John Travolta e Olivia Newton-John cantam em um brinquedo de parque de diversões chamado Shake Shack. Hoje, a rede tem mais de 710 restaurantes nos Estados Unidos e em mercados como Reino Unido, Japão, China, Coreia do Sul, México e Emirados Árabes Unidos. E o cardápio vai dos hambúrgueres, hot-dogs, batatas fritas, milk-shakes e, em algumas lojas, cervejas e vinhos.

Publicado na edição n° 1435 de CartaCapital, em 21 de outubro de 2026.

Este texto aparece na edição impressa de CartaCapital sob o título ‘Cappuccino pro’

Adalberto Viviani

Consultor de marketing e comunicação, especializado em bens de consumo

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