Heineken e Primavera Sound SP 2026 testam inovação sustentável em festivais
umsoplaneta
Com o objetivo de incentivar a implementação de soluções eficientes e replicáveis em grandes eventos, a Heineken e o Primavera Sound São Paulo 2026 anunciaram o lançamento do Green Your City Lab. A iniciativa de inovação aberta busca conectar os desafios reais do setor de entretenimento a projetos com potencial de aplicação prática durante o festival, que acontecerá nos dias 05 e 06 de dezembro de 2026, no Autódromo de Interlagos, com atrações como Gorillaz, The Strokes, Lily Allen, Arca e FKA Twigs.
Realizado por meio da plataforma Green Your City e com execução da consultoria Quintessa, o programa selecionará três soluções para serem desenvolvidas, testadas e avaliadas durante a edição paulistana do evento. Segundo Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo Heineken, a meta é fazer com que a sustentabilidade se torne parte estruturante da experiência dos eventos. Alfonso Lanza, codiretor do Primavera Sound, destacou que a parceria reforça o compromisso socioambiental mantido há mais de 20 anos na edição de Barcelona.
As inscrições estão abertas até o dia 20 de setembro pelo site oficial da campanha para startups, negócios de impacto e organizações da sociedade civil que operam no Brasil. Para participar, as organizações devem apresentar iniciativas já testadas e prontas para adaptação ao contexto do festival. Os projetos finalistas passarão por uma etapa de pitch para um comitê avaliador, e a divulgação dos selecionados ocorrerá em novembro.
A primeira edição do programa está estruturada nos eixos de comportamento sustentável, gestão de resíduos e revalorização de materiais gerados no evento. Cada um dos três projetos escolhidos receberá um apoio financeiro de, no mínimo, R$ 50 mil para a realização do piloto, além de acompanhamento técnico. Executivos da Heineken e da produtora Bonus Track ressaltaram que o festival funcionará como um ambiente para acelerar modelos regenerativos e identificar parceiros ideais para o setor.
Metas da plataforma Green Your City e parceria com a ONU
A iniciativa marca uma nova etapa na evolução da plataforma Green Your City, lançada em 2021 para promover transformações urbanas por meio da cultura. A plataforma possui metas estabelecidas para 2030, incluindo a entrega de 324.000 MWh de energia renovável, 80% de embalagens circulares no portfólio da marca, a implementação de microflorestas em 19 capitais brasileiras e o alcance anual de 90% da população conectada com mensagens sobre consumo responsável de álcool.
Alinhado a esse movimento, o Primavera Sound São Paulo 2026 renovou seu apoio à Campanha de Ação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) das Nações Unidas. Entre as ações já confirmadas para a edição de 2026 estão a igualdade de gênero na equipe e no palco, o incentivo ao transporte público, a eliminação de copos plásticos, a reutilização de lonas de montagem e a criação de uma área totalmente acessível com espaço de descanso para pessoas neurodivergentes.
Mais Lidas
Fonte: umsoplaneta
