Zara elige a la histórica firma barcelonesa Santa Eulalia para impulsar su oferta de alta gama
Por María Teresa Gutiérrez Reyes — Portada
Zara elige a la histórica firma barcelonesa Santa Eulalia para impulsar su oferta de alta gama
Moda
El buque insignia de Inditex y la compañía dirigida por Lluís Sans lanzan una edición limitada de prendas dentro de la estrategia de reposicionamiento del grupo textil gallego
Lluís Sans, propietario de Santa Eulalia
Mané Espinosa
Barcelona
13/10/2026 18:49 Actualizado 13/10/2026 19:14 Síguenos en Google 0:00 Audio generado por IA 0:00 0.5x 0.8x 1x 1.2x 1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR
Zara prosigue imparable su estrategia de reposicionamiento. Si hace apenas unos día lanzaba su primera colección con el diseñador inglés John Galliano, el buque insignia de Inditex apuesta ahora por la sastrería de alta gama junto a la histórica firma barcelonesa Santa Eulalia.
La casa de moda dirigida por Lluís Sans, cuarta generación familiar, ha creado junto al grupo textil gallego una edición limitada de seis camisas para la línea masculina de Zara. Se trata de una tirada de tan solo 11.000 prendas diseñadas bajo los estándares de Santa Eulalia que se distribuirán en 200 de las principales tiendas de la firma textil en todo el mundo, como paseo de Gràcia en Barcelona -calle en la que Santa Eulalia tiene su establecimiento-, Diagonal también en la capital catalana, Serrano en Madrid, Milán o Nueva York. “Para Zara supone una colección pequeña, pero para nosotros, 11.000 camisas es una tirada enorme”, destaca Lluís Sans.
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Fue el gigante fundado por Amancio Ortega el que llamó a la puerta de Santa Eulalia para ofrecerles esta oportunidad de colaboración. “Se pusieron en contacto con nosotros en junio y dijimos que sí de inmediato”, recuerda Sans. A partir de entonces, su especialista en camisería se desplazó a la sede de Inditex en Arteixo para trabajar en los tejidos, los diseños y la confección. El propietario de Santa Eulalia destaca el aprendizaje mutuo que ha supuesto esta asociación. “Inditex ha hecho un esfuerzo con sus proveedores, porque estas camisas tienen una complejidad de producción mayor”, sostiene. A la vez, la firma barcelonesa ha podido participar de la agilidad de Zara y de su enorme músculo productivo y logístico.
Lluís Sans, propietario de Santa Eulalia
“Se pusieron en contacto con nosotros en junio y dijimos que sí de inmediato”
En apenas cuatro meses la colección estaba lista y ya se ha comenzado a vender en los 200 establecimientos de Zara Man seleccionados, además del ecommerce de Inditex. “Ha sido un éxito y algunos modelos ya están agotados”, afirma Sans. Las camisas cuentan con una doble etiqueta, la de Zara y otra más de edición vintage de Santa Eulalia.
Para la firma catalana supone, además, un escaparate mundial y un acercamiento al gran consumo, a un tipo de cliente que no suele comprar en su tienda. “Es un reconocimiento también a nuestra sastrería”, subraya Lluís Sans.
La operación se inscribe en el proceso de Zara para subir de nivel. Desde la llegada de Marta Ortega a la presidencia, la marca ha elevado su imagen con colecciones especiales, colaboraciones con diseñadores y fotógrafos y gestos culturales como vestir a Bad Bunny en la Super Bowl. De esta manera, aspira a ocupar un espacio intermedio entre la moda accesible, el segmento prémium y el lujo, pero sin abandonar su carácter masivo.
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La transformación resulta especialmente visible en sus nuevos establecimientos. Las tiendas de Diagonal en Barcelona y Serrano en Madrid, igual que las de The Grove en Los Ángeles, Nanjing, Atenas, Osaka o Roma, se alejan del antiguo espacio abarrotado de producto. Arquitectura, arte, servicios y tecnología construyen una experiencia casi de lujo sin que los precios sean inaccesibles al consumo masivo.
La estrategia está dando resultados. La multinacional ha cosechado un nuevo récord tanto en ventas como en resultado neto. En total, Inditex ganó 2.980 millones en los primeros seis meses de su ejercicio fiscal (entre el 1 de febrero y el 31 de julio), lo que supone un incremento del 6,8% respecto a un año antes, según ha informado este miércoles el grupo. Las ventas, por su parte, crecieron un 7,6%, 19.755 millones de euros.
Por marcas, todas sus enseñas han incrementado ventas durante el primer semestre. Zara, su buque insignia, logró unos ingresos de 13.783 millones de euros, frente a los 13.150 millones de euros del primer semestre de 2025. Europa (sin España) aportó el 51,5% de la facturación del grupo, por encima del 50,7% del mismo periodo del año anterior, mientras que América situó su peso sobre el total de ingresos en el 17,9%, frente al 17,8% de un año antes. Asia y resto del mundo obtuvo el 15% (16% un año antes) y España en el 15,6%, por encima del 15,5% del primer semestre de 2025.
Ahora, Santa Eulalia formará parte de este crecimiento de Zara.
Maite Gutiérrez
Periodista
Periodista. Ha desarrollado gran parte de su carrera en La Vanguardia, donde ha cubierto las áreas de Educación y Universidades, Política y, ahora, Economía. Licenciada en Ciencias de la Información y Postgrado en Estudios Culturales
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