TOUS reinventa la forma de descubrir joyas con Arty, su nuevo concepto de tiendas

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TOUS reinventa la forma de descubrir joyas con Arty, su nuevo concepto de tiendas

Innovación

¿Y si entrar en una joyería se pareciera más a visitar una galería de arte? Esa es la premisa de Arty, el nuevo concepto de tiendas de TOUS, diseñado junto a Lázaro Rosa-Violán

JAVIER MARTÍN

15/10/2026 05:55 Síguenos en Google 0:00 Audio generado por IA 0:00 0.5x 0.8x 1x 1.2x 1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR

Muchas experiencias de compra nacen de la curiosidad. Puede impulsarla una vitrina que despierta nuestra atención y nos sitúa frente a una delicada pieza que nos atrapa. Sin darnos cuenta, un diseño impactante o el interiorismo de un establecimiento nos conduce hacia ese objeto en el que nunca habíamos pensado. En el mundo de la joyería, ese placer por descubrir llega a ser, si cabe, más especial.

TOUS conoce muy bien ese vínculo emocional que se produce con las joyas. La centenaria firma catalana, nacida en Manresa en 1920, ha acompañado a muchas generaciones en sus regalos y celebraciones. Hoy continúa haciéndolo desde los más de 600 puntos de venta con que cuenta, repartidos en más de 40 países, y que han transformado la forma en la que un cliente accede a una joyería.

Arty es una forma de acercarse al universo de TOUS desde el arte y el oficio”

Lázaro Rosa-Violán

Ahora bien, para que un comercio mantenga su éxito durante más de un siglo, es importante saber evolucionar. Lo hacen los artículos que se venden, con un catálogo que hoy incluye bolsos y todo tipo de accesorios que se complementan con sus icónicas piezas de joyería. Y lo hacen también sus establecimientos, como demuestra el nacimiento de Arty, un nuevo concepto cuya primera expresión en España hemos podido conocer en la tienda de TOUS de la calle Maisonnave de Alicante, una de las principales vías comerciales de la localidad.

Diseñado junto al estudio de Lázaro Rosa-Violán, el proyecto toma referencias de las galerías de arte y las antiguas tradiciones del oficio y propone un espacio en el que las joyas comparten protagonismo con la arquitectura y donde curiosear, probarse una pieza o detenerse ante un detalle forman parte de una misma experiencia.

“Arty es una forma de acercarse al universo de TOUS desde el arte y el oficio”, nos explica Lázaro Rosa-Violán. “En un espacio cálido, que invita a descubrir cada joya con otra mirada, con la mirada del arte”, continúa. La frase resume bien el espíritu de un proyecto en el que las piezas están a la vista de cualquier visitante, para que cada uno de ellos trace su propio recorrido. “Es una especie de caja de herramientas expositiva. Aquí todo lo tienes a la vista. Das una vuelta y lo ves todo. No tienes que esperar a que te saquen nada, como ocurría en las joyerías antiguas”, apunta el arquitecto.

La joya adquiere una dimensión íntima, que se toca, que se prueba, que se combina y que termina formando parte de la vida. Una experiencia menos ceremoniosa y más libre, en sintonía con una manera accesible de entender la elegancia, interesada en la relación emocional que establecemos con las piezas.

La belleza de los materiales, la memoria de un lugar

Para dar forma a esta nueva identidad espacial, el estudio ha buceado en el modernismo catalán y en la memoria de los antiguos talleres. Nos encontramos con detalles que nos trasladan al oficio del joyero, con suelos de sisal o muebles de roble que evocan el mobiliario industrial, junto a curvas amplias que suavizan la arquitectura y unifican volúmenes. Pero las alusiones no se quedan ahí. También hay ecos del diseño nórdico y referencias a esa arquitectura catalana de los años sesenta y setenta del siglo pasado. Un repertorio de influencias que se presenta con elegancia y discreción.

Porque, como nos explican los responsables de este concepto, con Arty no se pretende vestir la tienda con una nostalgia impostada, traducir aquel espíritu a un lenguaje actual. En ningún caso los materiales compiten con las piezas. La arquitectura es el cimiento de una atmósfera muy personal. Por supuesto, también hay guiños sutiles a la identidad gráfica de TOUS, entre los que destaca la presencia de la T en algunos elementos del mobiliario. Una presencia que, como todo en Arty, es refinada y discreta.

Ese equilibrio entre la identidad y la renovación constituye uno de los retos más interesantes del proyecto. ¿Cómo conservar la ternura de la marca y, al mismo tiempo, reivindicar la sofisticación de sus piezas? “Queríamos sacarla de cualquier espectro naíf”, explica Rosa-Violán. “Enseñar que esto es joyería, que puede ser vanguardista, que puede ser clásica, que puede ser muchas cosas”, afirma.

Una tienda que cuenta una historia

Probablemente la mejor forma de entender el concepto y el proyecto de renovación que surge a través de él es viajar hasta Manresa, donde TOUS ha construido su historia y donde el equipo de Rosa-Violán encontró algunas de las claves emocionales de la marca. La visita al museo, las conversaciones sobre los fundadores y la familia, sobre los equipos que han formado parte de la compañía y sobre los clientes que han acompañado su trayectoria ofrecieron al estudio una perspectiva que difícilmente habría surgido de un briefing comercial.

“Fue un momento muy revelador”, recuerda Rosa-Violán. “Nos hablaron del oficio, de las personas que han formado parte de la historia de la casa y de todo lo que han vivido”, nos cuenta Rosa-Violán. A partir de toda esa información, el equipo del artista entendió que había algo que no se podía perder, “esa manera tan humana de entender la marca tenía que estar presente en sus tiendas”, manifiesta.

Nacida en Manresa como un negocio familiar de reparación de relojes, la historia de TOUS ha crecido acompañando momentos familiares, regalos, celebraciones y rituales cotidianos. Su icónico oso acabó convirtiéndose en un signo reconocible allí donde la marca tenía presencia. Y ahora, con Arty, se quiere poner el acento en las manos que trabajan y en la capacidad de una pieza para adquirir significado cuando alguien la hace suya.

Los espacios te marcan. No puedes hacer que los recursos estilísticos le quiten protagonismo a la joya”

Lázaro Rosa-Violán

Por eso, la arquitectura no se limita a crear una escenografía atractiva. Aspira a contar una historia sin necesidad de explicarla en exceso. El desafío consiste, además, en hacer que esa experiencia funcione en lugares distintos. Arty tiene una vocación global, pero no aspira a reproducirse de manera mecánica en cada ciudad.

El espacio de Alicante, con su condición mediterránea y su relación con la arquitectura urbana, plantea unas posibilidades diferentes de las de, por ejemplo, una tienda situada en un centro comercial, donde el interior debe construir una atmósfera capaz de aislar al visitante del entorno inmediato.

“Los espacios te marcan”, explica Rosa-Violán. “Saber acotar recursos es, para mí, el ejercicio más difícil. No puedes hacer que los recursos estilísticos le quiten protagonismo a la joya”. Su equipo trabaja, por ello, con unas reglas compositivas comunes que permiten adaptar cada establecimiento a sus particularidades. La voluntad de adaptación resulta especialmente significativa en una marca que traslada su universo a diversos países.

El placer de mirar sin saber qué se busca

Tal y como nos cuentan sus responsables, Arty es también un reflejo del cambio de nuestros hábitos de consumo. Hoy todos podemos resolver una compra en unos pocos movimientos, frente a una pantalla y en un solo clic. Así que la tienda física necesita ofrecer algo que no se agote en la transacción. Un motivo para salir de casa, detenerse, mirar y participar de una experiencia que tenga valor por sí misma.

Rosa-Violán lo compara con lo que sucede en la restauración: “¿Qué hace que salgas a la calle y quieras comprar algo? Pues formar parte de algo”. En el retail, también el espacio debe transformar un acto funcional en una experiencia que merece la pena vivir. En el caso de TOUS, esa experiencia pasa por reconocer que la joyería ya no es solo un territorio de compra ligado al regalo y a las grandes ocasiones. Las piezas se prueban por curiosidad, se mezclan con otras y se incorporan al estilo personal de cada persona.

La tienda de Alicante es el primer ensayo visible de una manera distinta de presentar TOUS

Esta libertad de elección conecta con la renovación del universo de producto que acompaña a Arty. No en vano, TOUS prevé incorporar más de 2.000 nuevas referencias antes de finalizar el año, con una revisión de sus códigos más reconocibles y una exploración de metales nobles, gemas y procesos de creación contemporáneos.

La tienda alicantina es, en ese sentido, algo más que un nuevo envoltorio para las colecciones. Es el primer ensayo visible de una manera distinta de presentar TOUS. Una apertura que, realizada en paralelo al de una tienda con el mismo concepto en Ciudad de México, inaugura una etapa que mira hacia la expansión internacional prevista para el periodo 2027-2029.

Arty quiere que el visitante encuentre un espacio cálido, donde siempre haya algo que le invite a quedarse y la compra deje de ser el único objetivo para convertirse en una consecuencia posible del descubrimiento. En Alicante, TOUS ha mostrado esa idea con una arquitectura que reivindica la curiosidad, que la visita al establecimiento sea una experiencia inmersiva y memorable.

Fonte: Portada