Reivindicación del diseño, la calidad y la historia de los productos asiáticos

Por Robert Marsà Morales — Portada

ofrecido por amae

Mucho más que ‘made in Asia’: la marca barcelonesa que reivindica el diseño, la calidad y la historia de los productos asiáticos

amae

amae conecta marcas independientes de Asia con el mercado europeo a través de una selección de productos de moda, hogar y lifestyle

Robert Marsà

15/10/2026 06:00 Síguenos en Google

Durante años, la etiqueta Made in Asia se ha asociado principalmente a la producción a gran escala. Sin embargo, detrás de esa percepción existe también un amplio ecosistema de diseñadores, artesanos y marcas independientes que combinan funcionalidad, materiales cuidados y una estética propia.

Es precisamente ese universo el que cuatro mujeres decidieron acercar a Europa desde Barcelona. El proyecto nació de sus experiencias personales y profesionales entre Asia y Europa y de una constatación sencilla: había productos y marcas que descubrían en Asia y que resultaba difícil encontrar en Europa.

Tres de las fundadoras tienen raíces asiáticas y la cuarta es de Barcelona y desarrolló durante 11 años su carrera profesional en Asia, con base en Shanghái, China. Sus experiencias personales y profesionales entre Asia y Europa les permitieron conocer de cerca diferentes mercados asiáticos y descubrir marcas y productos que todavía tenían poca presencia en Europa.

A raíz de sus respectivas trayectorias vitales, desde el equipo coinciden en que “veíamos productos en Asia que aquí simplemente no existían”. De hecho, los primeros clientes fueron personas que ya tenían una conexión con el continente asiático, ya sea por origen o por interés personal. 

“Eran consumidores que buscaban algo que habían visto allí y no encontraban en Europa, o que lo encontraban en grandes plataformas pero sin la calidad que deseaban”, detallan. A partir de esa necesidad nació amae store, la actividad actual de amae, con sede en Barcelona y centrada en la selección y comercialización de productos y marcas de lifestyle asiático para el mercado europeo.

Una nueva mirada al lifestyle asiático

Para las fundadoras, acercar productos asiáticos a Europa no significa importar una forma de vida de manera literal. Para ellas, la inspiración está más relacionada con la atención que se presta a determinados momentos cotidianos. “Queremos traer a Europa esa conciencia en los pequeños gestos. Preparar una comida, tomar el té, cuidar la casa o descansar pueden convertirse en pequeños rituales”, explican.

Esa idea está presente en su selección de artículos. Antes de incorporar un producto, el equipo analiza diferentes aspectos, entre ellos su funcionalidad, diseño, calidad, exclusividad y capacidad para integrarse de manera natural en la vida cotidiana. 

Desde cerámica japonesa y objetos para la mesa hasta bolsos, accesorios y productos para el hogar, la propuesta busca combinar utilidad y estética sin convertir el producto en un simple elemento decorativo.

Se trata de descubrir objetos que puedan integrarse en hogares europeos y aportar algo a la experiencia cotidiana”

Angels Piqué

amae co-founder

Una de las estéticas con las que más se identifica la selección de amae es el Japandi, una combinación de la sensibilidad japonesa y el minimalismo nórdico. Sencillez, materiales naturales y funcionalidad son algunos de los valores que comparten ambas aproximaciones al diseño. “Se trata de descubrir objetos que puedan integrarse en hogares europeos y aportar algo a la experiencia cotidiana”

De la tienda online al mercado B2B

amae comenzó su actividad centrada en el consumidor final a través del ecommerce, pero progresivamente ha empezado a explorar oportunidades en el ámbito empresarial. Boutique hotels, restaurantes, interioristas, concept stores y otros negocios pueden encontrar en las marcas asiáticas una forma de incorporar objetos diferentes y aportar una identidad propia a sus espacios.

Un ejemplo surgió durante una visita a una cafetería de especialidad en Barcelona. Las fundadoras observaron el cuidado con el que se preparaba el café y cómo se había construido toda la experiencia alrededor del producto. Sin embargo, el recipiente en el que se servía no estaba al mismo nivel de atención

Tras conversar con el propietario, surgió la posibilidad de incorporar tazas fabricadas en Japón y elaboradas en purple clay, buscando que el recipiente estuviera a la altura del cuidado puesto en la preparación del café. El encuentro terminó abriendo una posible primera colaboración, y aunque desde la firma admiten que “puede parecer un acuerdo pequeño”, insisten en que “un pequeño detalle puede transformar la percepción del cliente”.

Para amae, este tipo de proyecto representa una oportunidad que va más allá de vender un producto: ayudar a empresas a descubrir marcas y objetos que encajen con su identidad y contribuyan a construir una experiencia diferente para sus clientes.

A través de estas vías, el objetivo es consolidar su crecimiento en Europa, ampliando el catálogo de marcas y desarrollando más colaboraciones estratégicas. La posibilidad de abrir una pop-up store también está sobre la mesa, un paso que les permitiría acercar aún más su universo al público.

La idea, en definitiva, es que amae pueda crecer en ambas direcciones: acercando marcas y productos asiáticos a Europa y, al mismo tiempo, ayudando a empresas europeas a entender y explorar oportunidades en Asia. Porque, para sus fundadoras, amae no pretende ser simplemente una tienda de productos asiáticos, sino un puente entre mercados y culturas.

Lecciones de Vanguardia

Angels Piqué, amae co-founder

“La principal lección que he aprendido al emprender es que la perseverancia es clave. La incertidumbre forma parte del camino: hay que adaptarse, avanzar y confiar en el proceso”.

Más información

Web: https://www.amaestore.com/

Contacto: info@amaestore.com

Instagram: @amae.store.official

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https://www.amaestore.com/

Servicios

amae es una empresa que conecta Asia y Europa mediante una selección de marcas de diseño, moda, hogar y lifestyle. Ofrece e-commerce, distribución B2B, representación de marcas y soluciones para empresas, retail y hospitality.

Horario comercial

Atención al cliente: Lunes a viernes, de 9:00 a 18:00 (CET).
Los pedidos online pueden realizarse 24 horas al día, 7 días a la semana.

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