Lembra do Keds? Tênis básico que fez sucesso nos anos 1990 volta ao Brasil; veja quanto custa
Por Sara Magalhães — Seu Dinheiro
Se você cresceu nos anos 1990, provavelmente conhece a cena: um tênis branco de lona, de silhueta baixa, solado de borracha e visual simples o suficiente para combinar com praticamente tudo. Antes de o All Star dominar o imaginário do tênis casual, havia outro nome disputando espaço nos pés, o Keds.
Agora, a marca norte-americana está de volta ao Brasil depois de anos afastada do mercado nacional. A retomada acontece por meio da World Tennis, rede de lojas físicas e e-commerce frequentemente presente nos shoppings centers. A unidade da World Tennis no Shopping Iguatemi São Paulo está entre os pontos de venda.
A seleção inicial reúne alguns modelos da marca. Entre eles está o clássico Champion Canvas Lace Up (R$ 230), que aparece em cinco cores. Além disso, a coleção também inclui o Triple Kick Canvas Mule (R$ 260), com solado mais robusto, e o Canvas Slip On, sem cadarços.
A volta, aliás, acontece em um momento favorável para a estética dos tênis de perfil baixo, que voltou ao radar da moda nos últimos anos. É o caso das sneakerinas, que misturam a estrutura de um tênis com a delicadeza de uma sapatilha, e de modelos como Adidas Samba e Gazelle, que estão em alta há pelo menos dois anos.
Além disso, o movimento também recupera tênis de lona e outras silhuetas associadas ao fim dos anos 1990 e início dos anos 2000, impulsionado pela nostalgia que resgata referências daquela época. Enquanto a marca estava fora do Brasil, modelos mais raros de Keds chegaram a aparecer em plataformas de second hand por mais de R$ 1 mil.
Antes do All Star, havia o Keds
Embora muita gente associe a Keds diretamente aos anos 1990, a história da marca começa muito antes da era das Spice Girls, dos jeans de cintura baixa e dos videoclipes da MTV.
O modelo Champion surgiu em 1916 e é considerado pela própria marca um dos primeiros tênis de lona com sola de borracha de sua categoria. O desenho básico, com cabedal de lona, amarração frontal e sola flexível de borracha, atravessou mais de um século praticamente sem perder sua identidade.
Há, aliás, uma curiosidade no próprio nome. A marca inicialmente seria chamada de “Peds”, derivado do latim ped, relacionado a pé. Como o nome já estava registrado, a companhia acabou chegando a “Keds”.
Nos pés de celebridades por gerações
A simplicidade do modelo ajudou a transformá-lo em uma espécie de tela em branco da moda. Ao longo das décadas, o Keds apareceu nos pés de figuras como Marilyn Monroe, Audrey Hepburn e Jackie Kennedy, por exemplo. O tênis também ganhou espaço entre atletas e outras celebridades.
Em 1987, Jennifer Grey usou Keds no papel de Baby em Dirty Dancing. O filme se tornou um dos grandes momentos comerciais da história da marca. A aparição ajudou a associar o tênis a uma imagem jovem, feminina e casual.
Anos depois, a Keds voltou a apostar em uma estrela da música. Em 2013, a marca lançou uma colaboração com Taylor Swift. Na época, a cantora vivia a transição de estrela country para fenômeno pop. A parceria levou o modelo clássico a uma nova geração de consumidoras. Agora, a Keds volta para conquistar a nova geração no Brasil.
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Fonte: Seu Dinheiro
