La respuesta de acompañamiento especializado para pieles vulnerables
Por Albert Malla Nicolau — Portada
De cosmética natural a dermocosmética biomimética: la respuesta de acompañamiento especializado para pieles vulnerables
Pieles vulnerables
HerboGreen deja atrás su apellido para convertirse en HERBO®. La firma de cosmética natural se reinventa hacia un enfoque técnico especializado en el acompañamiento de pieles vulnerables, con formulaciones avaladas por su propio comité científico
La firma de cosmética natural se reinventa hacia un enfoque técnico especializado
01/10/2026 06:00 Síguenos en Google
¿Qué sucede cuando una marca de cosmética con la etiqueta ‘natural’ intenta abrirse paso en el riguroso entorno clínico? Lejos de ser una ventaja, este adjetivo, tan valorado por el gran público, puede convertirse en una barrera. Esta es la paradoja a la que se enfrentó Herbogreen, la firma fundada por Ángel Guilarte, que descubrió que el mayor obstáculo para su crecimiento no estaba en la eficacia de sus productos, sino en la manera de comunicarla.
“Cuando íbamos a una clínica o un hospital, los médicos no nos entendían bien. Sabía la eficacia de mi producto y me ponía a defenderlo como si fuera mi hijo”, recuerda Guilarte. A pesar de que todas sus fórmulas estaban científicamente avaladas y testadas dermatológicamente, la percepción lo era todo. Esa revelación fue el catalizador de una transformación radical: Herbogreen debía cambiar su lenguaje para poder dialogar con la comunidad médica y llegar a las pieles que más lo necesitaban.El resultado de ese proceso es HERBO®, la nueva identidad con la que la marca llega hoy al mercado.
La decisión fue valiente y profunda. “Nos dimos cuenta de que el problema era cómo comunicábamos”, subraya el fundador. La compañía inició un proceso de reinvención total que afectó a todos sus pilares: desde el posicionamiento y la estrategia de marca hasta la dirección creativa, el packaging y la arquitectura de producto. Un proceso integral que culminó en una revisión profunda de los propios criterios de formulación.
Cuando el objetivo es acompañar pieles en procesos oncológicos, cada ingrediente debe justificar su presencia”
Ángel Guilarte
CEO y fundador de HerboGreen
Herbogreen abandonó el paraguas de la “cosmética natural” para posicionarse como “dermocosmética biomimética”. Este nuevo enfoque, explica Guilarte, se centra en formular bajo criterios dermatológicos productos que trabajan en coherencia con la barrera cutánea, favoreciendo su función y estabilidad. “Seguimos usando ingredientes naturales y ecológicos, pero el término biomimético comunica que el producto trabaja con los mismos principios que la piel utiliza para mantenerse sana, un lenguaje que el sector clínico comprende y valora.
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Un caso práctico ilustra a la perfección esta transición. Su loción reparadora, uno de sus productos estrella utilizado con éxito en procesos oncológicos y en la recuperación de quemaduras graves, presentaba un desafío. Contenía aceite esencial de manzanilla alemana, un ingrediente natural muy eficaz para calmar el picor, pero que daba a la crema un color grisáceo y un olor muy intenso. “La gente pensaba que estaba mala y los doctores eran reticentes por su aspecto y aroma”, detalla Guilarte.
Al principio, me generó dudas reformular un producto con tanto éxito . “¿Acaso las cremas para un esguince huelen bien? Pero te las pones porque son efectivas”, argumentaba. Sin embargo, la investigación constante, uno de los pilares de la empresa, les brindó la solución. Descubrieron que podían aislar el principio activo de la manzanilla, el bisabolol. “Este compuesto tiene la misma eficacia, pero no mancha ni huele. De esta forma eliminamos posibles fricciones, mejorando una fórmula que ya de por sí ofrecía resultados excepcionales.
Esta nueva etapa de rigor técnico se ha formalizado con la creación de un comité científico de primer nivel. El equipo está liderado por el doctor Manuel Asín, catedrático y dermatólogo que introdujo el término “dermocosmética” en España, y cuenta con oncólogos, enfermeras de oncología y un odontólogo, ya que la marca está ampliando la línea Cicalmatri con productos reparadores de cuidado bucal.
Los nuevos compromisos se traducen en decisiones concretas de formulación. HERBO® ha eliminado por completo los aceites esenciales de sus productos. “No porque sean malos, sino porque si nos dirigimos a pieles altamente alteradas o en un contexto oncológico, necesitamos ser aún más rigurosos: cada ingrediente debe justificar su presencia para evitar cualquier intolerancia en pieles de por sí sensibles y vulnerables”, aclara Guilarte.
La base de todo esto es entender qué necesita esa piel y acompañarla con criterio”
Ángel Guilarte
CEO y fundador de HerboGreen
Esta transformación interna marca el inicio de una nueva etapa para HERBO®, con la mirada puesta en ampliar su presencia en el mercado español y en abrir camino hacia nuevos territorios internacionales.
HERBO® no entiende la dermocosmética como una categoría estética. La entiende como una respuesta rigurosa a las necesidades reales de la piel, donde el rigor técnico y el acompañamiento humano son inseparables. “Lo más gratificante es recibir el mensaje de un chico que se quemó el 70% del cuerpo y nos dice que nuestras cremas le están ayudando. Hacia ahí es donde vamos”, concluye Guilarte.
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