Janja triplica engajamento no Instagram e vídeos passam de 10 milhões de views
Por Aquiles Lins — Brasil 247
247 – A primeira-dama Rosângela da Silva, a Janja, registrou uma forte expansão de sua presença no Instagram na última semana, período em que participou ativamente da campanha pela reeleição do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Janja mais que triplicou sua taxa de engajamento e acumulou mais de 10 milhões de visualizações em cinco vídeos.
Os números constam de levantamento da Ativaweb DataLab divulgado pela coluna de Igor Gadelha, do Metrópoles. Entre 12 e 18 de setembro, Janja conquistou 32.755 novos seguidores, levando seu perfil a 3,05 milhões de seguidores.
O avanço foi acompanhado por um crescimento ainda mais expressivo nas interações. A taxa de engajamento, que estava em 0,655% no dia 12, chegou a 2,04% nesta sexta-feira (18), mais de três vezes o percentual registrado no início do intervalo analisado.
Curtidas saltam de 8,6 mil para 59 mil
O levantamento também aponta uma forte expansão das reações às publicações. As curtidas passaram de 8,6 mil para 59 mil durante o período analisado, enquanto os comentários avançaram de 1,2 mil para 3,4 mil.
Segundo a Ativaweb DataLab, trata-se do melhor momento do perfil de Janja no Instagram nos últimos 12 meses.
Parte desse desempenho foi impulsionada pelo alcance dos vídeos publicados pela primeira-dama. Cinco conteúdos registraram individualmente entre 1 milhão e 3,3 milhões de visualizações. Juntos, ultrapassaram a marca de 10 milhões de reproduções.
O crescimento ocorre em um momento de maior participação de Janja na campanha presidencial. Nos últimos dias, ela esteve presente em atos políticos ao lado de Lula e de candidatos aliados, incluindo mobilizações em Brasília e outras capitais.
Público feminino cresce no perfil
Outro movimento identificado pela análise foi o aumento da presença feminina entre as pessoas que acompanham a primeira-dama no Instagram. O levantamento, porém, não informa no material divulgado qual foi a dimensão percentual dessa mudança.
Os dados devem ser interpretados dentro dos limites das métricas das plataformas. A própria análise ressalta que crescimento de seguidores, visualizações e engajamento não equivale necessariamente a aprovação política ou intenção de voto.
Da mesma forma, o total de visualizações não representa obrigatoriamente o número de pessoas alcançadas, uma vez que um mesmo usuário pode assistir a um vídeo mais de uma vez.
A expansão do perfil de Janja acontece em um momento no qual a campanha de Lula intensifica sua estratégia digital. Levantamento anterior da mesma Ativaweb DataLab apontou crescimento de 38,24% no engajamento do presidente no Instagram entre 7 e 14 de setembro. A campanha também passou a investir em formatos como vídeos de reação e transmissões ao vivo para ampliar a circulação de seus conteúdos nas plataformas.
Fonte: Brasil 247
