Câmbio, experiências e destinos fora do óbvio: 7 tendências de turismo para 2027
Por Letícia Flávia Pinheiro — Seu Dinheiro
Mesmo diante de um cenário de maior cautela com os gastos, viajar segue entre as prioridades dos brasileiros. Segundo o Travel Trends 2027, relatório anual do Skyscanner, 64% dos viajantes do país pretendem viajar tanto quanto ou mais no próximo ano.
O preço continua importante, é claro, mas já não aparece sozinho na equação. Câmbio, experiências, bem-estar, cultura local e até a possibilidade de comprar algo que não existe online começam a influenciar na definição do roteiro.
“À medida que as pessoas se tornam mais conscientes sobre como gastam seu tempo e dinheiro, elas fazem escolhas diferentes em relação a destinos, formas de reserva e o que gera valor duradouro”, afirma Bryan Batista, CEO do Skyscanner.
O levantamento combina dados próprios da plataforma com respostas de 28 mil viajantes, incluindo mil brasileiros, além de informações de parceiros como TikTok, ClassPass, Wise, Universal Music Group for Brands e AllTrails.
Quais destinos estão nos planos dos brasileiros para 2027?
O levantamento também mostra uma procura crescente por destinos fora dos roteiros mais tradicionais. Segundo Bruna Reis, especialista em voos e viagens do Skyscanner, os brasileiros estão ampliando o olhar para além das clássicas cidades europeias e norte-americanas, com destaque, inclusive, para destinos da América Latina.
Entre os locais que mais cresceram nas buscas estão:
- Praia, Cabo Verde: +207,91%
- Arequipa, Peru: +183,91%
- Luanda, Angola: +178,32%
- Alicante, Espanha: +175,11%
- Pequim, China: +132,76%
- El Calafate, Argentina: +109,35%
- Uyuni, Bolívia: +106,73%
- Altamira, Brasil: +94,92%
- Hanói, Vietnã: +94,75%
- Bonito, Brasil: +63,46%
Mas para onde viajar é apenas parte da mudança. O relatório também identificou sete tendências que devem influenciar a forma como os turistas escolhem e vivem suas viagens no próximo ano. Confira:
Viajar mais por menos
De acordo com o Skyscanner, 57% dos viajantes brasileiros já mudaram de destino para aproveitar taxas de câmbio mais favoráveis. Entre os mais jovens, esse comportamento é ainda mais comum: o percentual chega a 64% entre a Geração Z e a 59% entre os Millennials.
A tendência também ajuda a explicar o interesse por lugares como Hanói, no Vietnã, apontado pelo relatório como um destino alinhado à busca por custo-benefício, em que câmbio e despesas locais passam a ter peso maior na escolha.
Detox digital
Desconectar também entrou no roteiro de viagem. De acordo com o Travel Trends, 24% dos brasileiros pretendem se “desligar” durante as férias, enquanto a Geração Z aparece entre os grupos mais interessados nessa pausa digital.
A tendência, chamada de detox digital, parte da ideia de trocar o excesso de telas por experiências mais presenciais. E o efeito parece ser percebido pelos próprios viajantes: 80% dizem se sentir mais próximos da natureza quando se desconectam do mundo digital.
O interesse por esse tipo de viagem também aparece nas buscas. Segundo o relatório, San Martín de los Andes, na Argentina, registrou alta de 200%, enquanto Uyuni, na Bolívia, cresceu 107% entre os destinos associados a essa proposta.
Nas redes, o comportamento também ganhou força: o TikTok registrou alta anual de 25% nas visualizações de vídeos com a hashtag #OffGrid, associada a experiências longe das telas.
Grandes Odisseias
Filmes e séries também estão ajudando a decidir o próximo destino. Segundo o levantamento, 43% dos viajantes dizem já ter sido inspirados por filmes épicos ou séries ambientadas em civilizações clássicas na hora de escolher um destino.
A tendência, batizada de Grandes Odisseias, transforma paisagens e rotas históricas em parte da experiência. Um exemplo citado pelo relatório é o Circuito do Cabo Drastis, em Corfu, na Grécia, que serviu de cenário para A Odisseia (2026), de Christopher Nolan.
Entre os Millennials, esse tipo de influência aparece com força: 30% afirmam já ter mudado os planos de viagem por causa de um evento histórico, uma história ou um mito clássico.
Nas redes sociais, o interesse também ganhou tração. Para se ter ideia, as visualizações no TikTok de vídeos sobre viagens cinematográficas cresceram 346% em um ano.
Gym-cation
Para alguns viajantes, férias já não significam necessariamente abandonar a rotina de exercícios. O relatório aponta que 33% dos viajantes da Geração Z priorizam hotéis com academia. São Paulo, inclusive, está entre as principais cidades que utilizam esse filtro no buscador.
Entre os Millennials, a alimentação também influencia: 81% têm maior probabilidade de reservar um hotel que ofereça um café da manhã nutritivo.
Batizada de gym-cation, a tendência mostra como saúde e bem-estar começam a fazer parte não só da escolha do hotel, mas da própria experiência de viagem.
Guiado pelo som (ou turismo musical)
Para 33% dos viajantes entrevistados, o gênero musical é o principal fator na hora de reservar uma viagem focada em música — percentual que chega a 39% entre a Geração X.
Em 2026, o Carnaval do Rio de Janeiro foi o evento que mais impulsionou a procura por seu destino, com aumento de 108% nas buscas. Na sequência aparecem o Carnaval de Barranquilla, na Colômbia (+58%), o Mardi Gras, em Nova Orleans (+51%), e o Balkan Beats, em Bucareste (+41%).
O interesse também aparece nas redes: segundo o levantamento, as visualizações de vídeos com a hashtag #ListeningBar cresceram 66% em um ano, acompanhando a valorização de experiências em que o próprio ambiente onde se escuta música faz parte do programa.
Merch com passaporte
Se praticamente tudo pode ser comprado pela internet, justamente aquilo que não está disponível online ganhou outro valor. É o que concluiu o relatório, que aponta que 65% dos viajantes viajam para adquirir produtos que não conseguiriam comprar pela internet.
É o chamado “merch com passaporte”: roupas regionais, artesanato, produtos exclusivos, itens de edição limitada e objetos que acabam se tornando uma lembrança específica do destino.
O comportamento também ganhou força nas redes sociais. Segundo o levantamento, o TikTok registrou mais de 435 mil vídeos publicados neste ano combinando hashtags relacionadas a produtos e destinos, como #TraderJoesTote, #RitzParis e #Merch.
Lovecation
Até as tradicionais despedidas de solteiro começam a ganhar uma nova configuração. Em vez de viagens separadas para noivos e noivas, ganha força a ideia de comemorar em grupo, reunindo amigos do casal em uma única viagem.
O Travel Trends 2027 aponta que 47% dos viajantes estão optando por esse tipo de celebração. O formato aparece no levantamento como Lovecation, ou “Sten Do”, e substitui a divisão tradicional entre viagens de solteiro e solteira.
Entre as razões estão diversão, praticidade e economia: 49% afirmam preferir o formato porque ele é mais divertido, 33% porque é mais fácil de organizar e 32% porque sai mais barato.
Nesse cenário, as buscas por Frankfurt cresceram 95%, enquanto São Paulo avançou 93% entre os destinos em alta para grupos.
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Fonte: Seu Dinheiro
