Lula aposta em vídeos de react para ampliar alcance nas redes sociais
Por Otávio Rosso — Brasil 247
247 – A campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) intensificou a aposta em novos formatos digitais para ampliar o alcance do petista nas redes sociais, em um momento de queda no consumo da propaganda eleitoral na televisão. Entre as iniciativas adotadas pelo núcleo de comunicação estão vídeos de “react”, transmissões ao vivo e uma linguagem visual mais adaptada ao ambiente das plataformas. As informações foram divulgadas pelo Metrópoles.
A equipe de Lula busca renovar a estética das publicações e explorar formatos com maior potencial de viralização, especialmente aqueles em que o presidente interage com conteúdos produzidos por outros usuários.
Lula alcançou 5,7 milhões de interações no Instagram entre 7 e 14 de setembro. No mesmo período, Flávio Bolsonaro (PL) registrou 5 milhões de interações na plataforma.
Um levantamento da Ativaweb DataLab, também referente ao intervalo de 7 a 14 de setembro, apontou crescimento de 38,24% no engajamento do perfil de Lula no Instagram. Já o engajamento de Flávio Bolsonaro teve queda de 7,35% no período.
Apesar do avanço do presidente no volume de interações, o estudo indicou que a taxa de engajamento do senador do PL ainda permanecia superior: 1,26%, contra 0,47% de Lula. A diferença mostra que, embora o petista tenha ampliado a circulação de seus conteúdos, o perfil de Flávio mantinha desempenho proporcional maior em relação ao tamanho de sua base.
A campanha também acompanha a presença de usuários mais jovens nas redes do presidente. Segundo Alek Maracajá, cientista de dados e CEO da Ativaweb, a participação de pessoas entre 18 e 35 anos é relevante porque esse público tem peso na circulação de conteúdos, no compartilhamento de publicações e na formação de tendências no ambiente digital.
Além dos vídeos de “react”, a equipe de Lula passou a investir com mais intensidade em transmissões ao vivo no YouTube, formato amplamente utilizado por políticos da direita nos últimos anos. A tentativa é ampliar a presença do presidente em espaços digitais de maior interação direta com apoiadores e eleitores.
Segundo os dados citados pela reportagem, uma live com participação de Lula em 13 de setembro registrou mais de 270 mil visualizações. Já uma transmissão especial realizada por Flávio Bolsonaro em 3 de setembro alcançou pouco mais de 180 mil visualizações.
No último domingo, 13 de setembro, após um dia de mobilizações de rua em diferentes regiões do país, Lula participou de uma transmissão ao vivo ao lado do presidente do PT, Edinho Silva, do secretário Nacional de Comunicação do partido, Éden Valadares, e da diretora do Instituto Lula, Ana Flávia Marques.
Fonte: Brasil 247
