Almejas italianas en Vigo

Por La Mirilla La Vanguardia — Portada

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La publicidad tiene un mandamiento no escrito: no dejar a nadie indiferente. Y como todo mandamiento, recoge numerosos pecados. No hace demasiado tiempo, en una sociedad masculinizada —en el sentido peyorativo del término—, el cuerpo desnudo de las mujeres se usaba para evitar la indiferencia. Esa costumbre, tan del pasado, volvió hace poco a Vigo, donde en una feria una empresa italiana decidió promocionarse con imágenes de mujeres desnudas. Que la feria fuera Conxemar, dedicada a los productos del mar, y que el eslogan de la empresa transalpina fuese “no todas las almejas son iguales” añade insulto (soez) al daño. El stand fue desmontado y la firma expulsada del recinto. El caso ha llegado a Italia y el rechazo ha sido unánime: “Contenido inaceptable”, “Normaliza la violencia”, “Estereotipos, desigualdad y cosificación”… La empresa ha respondido que su anuncio “nace de la libertad de las mujeres para decidir cómo quieren representarse”. No han podido explicar, sin embargo, qué relación tiene esa idea con los crustáceos y los moluscos.

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Fonte: Portada