Entra en vigor una nueva directiva europea para acabar con el ecopostureo
Por Autor Agencias — Portada
Entra en vigor una nueva directiva europea para acabar con el ecopostureo
‘Greenwashing’
La norma limita el uso de los términos “bio” o “eco” a los casos en que estén justificados
Un agricultor mostrando tomates que acaba de recoger de su huerto
iStock
Redacción / Agencias
27/09/2026 16:11 Actualizado 27/09/2026 16:44 Síguenos en Google 0:00 Audio generado por IA 0:00 0.5x 0.8x 1x 1.2x 1.5x SUSCRÍBETE PARA ESCUCHAR
Este domingo ha entrado en vigor en la Unión Europea (UE) una nueva directiva que pretende acabar con el ecopostureo o greenwashing, una estrategia que llevan a cabo algunas empresas para aparentar que sus productos o servicios son más respetuosos con el medio ambiente de lo que en verdad son. La regulación, conocida como EmpCo (Empoderamiento de Consumidores), prohíbe la utilización de términos como “eco”, “bio” o “verde” sin justificación clara.
De este modo, pretende reforzar la fiabilidad de la información ambiental que ofrecen las empresas sobre sus productos con el objetivo de que los consumidores puedan tomar decisiones de compra informadas y contribuir así a patrones de consumo más sostenibles. Las reglas que fija la directiva deben comenzarse a aplicar a partir de hoy, 27 de septiembre. No obstante, España todavía no ha aprobado la transposición oficial de esta regulación comunitaria a pesar de que los Estados miembros debían incorporar sus disposiciones a sus respectivas legislaciones antes del 27 de marzo de este año.
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El instrumento previsto para transponer la directiva EmpCo al ordenamiento español es el anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible, impulsado por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. El anteproyecto se aprobó en primera vuelta en el Consejo de Ministros en julio del 2025 y sigue su tramitación. Además, las microempresas están exentas y las pymes cuentan con un año extra de margen para adaptarse.
El texto recoge que los comerciantes tienen la “responsabilidad” de proporcionar información clara, pertinente y fiable para acabar con prácticas “desleales” que inducen a error a consumidores, relacionadas con la obsolescencia programada, afirmaciones medioambientales engañosas o distintivos de sostenibilidad poco transparentes y poco creíbles.
Además, están prohibidos ciertos términos sin justificación. Se acabaron, por tanto, etiquetas como “respetuoso con el medio ambiente”, “verde”, “ecológico” o “biodegradable” en productos sin justificación expresa. Asimismo, la norma prohíbe presentar un beneficio medioambiental de una parte del producto como si correspondiera a todo conjunto y las afirmaciones de neutralidad climática basadas únicamente en la compensación de emisiones, pues dan a los consumidores la falsa impresión de que el consumo de ese producto no tiene ningún impacto medioambiental.
Obsolescencia
La norma prohíbe diseñar productos con una duración limitada para evitar el aumento de residuos
La directiva EmpCo aborda también la obsolescencia temprana y programada, pues no permite diseñar productos con una duración limitada para evitar el aumento de residuos. De igual manera, prohíbe afirmar falsamente que un producto tiene una determinada durabilidad en condiciones normales de uso; presentar un producto como reparable cuando en realidad no lo es; e inducir al consumidor a sustituir elementos fungibles antes de que sea necesario.
Además, en los bienes con elementos digitales, contenidos y servicios digitales, los consumidores deben conocer el período mínimo de actualizaciones de software, incluidas las actualizaciones de seguridad. Las empresas tampoco pueden ocultar que una actualización de software puede perjudicar el funcionamiento de un producto o servicio digital, incluyendo efectos negativos sobre la batería, rendimiento de aplicaciones o funcionamiento general; o presentar una actualización como necesaria si solo sirve para mejorar características funcionales.
Asimismo, antes de adquirir un producto, los consumidores tienen derecho a recibir información sobre su durabilidad, reparabilidad y las actualizaciones gratuitas de software disponibles. En cuanto a la garantía, los comerciantes deben informar, mediante una etiqueta, de si el producto cuenta con una garantía gratuita superior a dos años, es decir, más amplia que el mínimo legal. Además, cuando sea posible, los comerciantes deben informar sobre opciones de entrega respetuosas con el medio ambiente, como el uso de vehículos eléctricos, bicicletas de carga o los envíos agrupados.
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