Grande imprensa reclamou do Google, e daí comprou mais tráfego pago dele
Por Sérgio Spagnuolo — Núcleo Jornalismo
Grandes veículos de imprensa mundial aumentaram seus gastos de tráfego pago de busca (leia-se Google) em 270%, evidenciando que o jogo pago (pay-to-play) é quem manda, apesar do recorrente discurso da indústria de que esse tipo de origem de tráfego está minguando.
Segundo a Adweek:
De acordo com a Similarweb, em julho de 2026, os publishers em seu índice Top 100 Media gastaram aproximadamente US$ 113 milhões em busca paga, onde pagam ao Google um baixo custo por clique para que seus artigos apareçam em buscas específicas, atraindo mais visitantes para seus sites, que monetizam por meio de publicidade, comércio eletrônico ou assinaturas.
Esse número aumentou 41% ano a ano e 274% nos últimos três anos. Como esperado, o tráfego de busca paga para esses sites cresceu proporcionalmente, aumentando 39% ano a ano para 23,7 milhões de visitas em julho, um aumento de 148% em três anos.
Na minha avaliação, isso mostra duas coisas:
- A consistente dependência de tráfego vindo do Google, dando ainda mais poder pra empresa;
- O desespero do setor, que tem perdido tráfego orgânico (sem pagar) há anos, especialmente por conta de inteligência artificial e que na referência de redes sociais.
Via Adweek
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Fonte: Núcleo Jornalismo
